Werbung | Buchinfos, Beschreibung und ISBN

Werbung im Überblick

Werbung von Axel Mattenklott, Alexander Schimansky ist ein Titel aus dem Bereich Sachbuch, der thematisch klar positioniert ist und für Leserinnen und Leser mit Interesse an diesem Fach- oder Themengebiet besonders relevant sein kann. Mit dem Untertitel Konzepte und Strategien für die Zukunft wird bei Werbung noch deutlicher, in welche Richtung das Werk inhaltlich argumentiert und welche Schwerpunkte gesetzt werden. Werbung wird in der Beschreibung wie folgt charakterisiert: Werbung ist eine Wissenschaft." "Nein. Erfolgreiche Werbung ist kreative Kunst." So stehen sich Wissenschaftler und Werbepraktiker häufig gegenüber - und halten die jeweils anderen für ‚praxisferne Kopfmenschen' oder aber für ‚selbstverliebte Bauchmenschen'. Es ist an der Zeit, dass der Kopf den Bauch trifft. Denn nur, wenn beide Seiten sich gegenseitig anregen, wenn man sich ganzheitlich mit Werbung befasst, hat sie eine erfolgreiche Zukunft! Diese Zukunft präsentiert Ihnen das vorliegende Werk, indem es mit 25 Beiträgen aus der Hand führender Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis eine gelungene Synthese schafft. Aus der Praxis bekommen Sie Einblicke hinter die Türen namhafter Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends oder FCB. Es sind Einblicke, die sonst allenfalls fragmentarisch zu bekommen sind. Aus der Wissenschaft werden aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland geboten, die im Vergleich zu den USA bisher ein stiefmütterliches Dasein fristete. Da die Erkenntnisse amerikanischer Verhältnisse oft nur begrenzt übertragbar sind, erscheint es umso dringender, mit diesem Buch Impulse für die deutsche Werbeforschung zu geben. Aber vor allem geht es um die Zukunft der Werbung - und dafür ist es wichtig zu wissen, was in der Gegenwart passiert. Renommierte Autoren bieten Ihnen den aktuellen Stand aller Werbefacetten: von Einblicken in die tiefenpsychologische Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung über neue Modelle der strategischen Planung und Essentials erfolgreicher kreativer Gestaltung bis zur effizienten Mediaplanung im heutigen ‚Werbe-Dschungel'. Darüber hinaus geht es genauso um Internet-Werbung und globale Werbung wie auch um Werbung im Dunstkreis von Corporate Identity und Customer Relationship Management. Das Resultat ist ein Gesamtbild, das über den zukünftigen Erfolg entscheidet: Werbung als ganzheitliche Aufgabenlösung, die eines reflektierten Verständnisses bedarf Bibliografisch ist Werbung mit dem Erscheinungsdatum 2002, dem Verlag Vahlen und dem Ort München, Germany erfasst.

Relevante Merkmale auf einen Blick

Werbung spricht besonders Nutzer an, die sich für Bücher rund um Sachbuch interessieren. Werbung ist besonders für Leserinnen und Leser interessant, die sich gezielt mit Veröffentlichungen von Axel Mattenklott, Alexander Schimansky beschäftigen möchten. Das hinterlegte Publikationsdatum 2002 unterstützt dabei, Werbung zeitlich korrekt zu klassifizieren. Mit der Sprache Deutsch lässt sich Werbung auch im internationalen oder mehrsprachigen Kontext präzise filtern. Die Angaben zu Vahlen und München, Germany stärken die bibliografische Präzision des Eintrags.

Inhalt und thematische Schwerpunkte

Im thematischen Kontext von Sachbuch setzt Werbung laut Beschreibung auf folgende Schwerpunkte: Werbung ist eine Wissenschaft." "Nein. Erfolgreiche Werbung ist kreative Kunst." So stehen sich Wissenschaftler und Werbepraktiker häufig gegenüber - und halten die jeweils anderen für ‚praxisferne Kopfmenschen' oder aber für ‚selbstverliebte Bauchmenschen'. Es ist an der Zeit, dass der Kopf den Bauch trifft. Denn nur, wenn beide Seiten sich gegenseitig anregen, wenn man sich ganzheitlich mit Werbung befasst, hat sie eine erfolgreiche Zukunft! Diese Zukunft präsentiert Ihnen das vorliegende Werk, indem es mit 25 Beiträgen aus der Hand führender Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis eine gelungene Synthese schafft. Aus der Praxis bekommen Sie Einblicke hinter die Türen namhafter Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends oder FCB. Es sind Einblicke, die sonst allenfalls fragmentarisch zu bekommen sind. Aus der Wissenschaft werden aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland geboten, die im Vergleich zu den USA bisher ein stiefmütterliches Dasein fristete. Da die Erkenntnisse amerikanischer Verhältnisse oft nur begrenzt übertragbar sind, erscheint es umso dringender, mit diesem Buch Impulse für die deutsche Werbeforschung zu geben. Aber vor allem geht es um die Zukunft der Werbung - und dafür ist es wichtig zu wissen, was in der Gegenwart passiert. Renommierte Autoren bieten Ihnen den aktuellen Stand aller Werbefacetten: von Einblicken in die tiefenpsychologische Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung über neue Modelle der strategischen Planung und Essentials erfolgreicher kreativer Gestaltung bis zur effizienten Mediaplanung im heutigen ‚Werbe-Dschungel'. Darüber hinaus geht es genauso um Internet-Werbung und globale Werbung wie auch um Werbung im Dunstkreis von Corporate Identity und Customer Relationship Management. Das Resultat ist ein Gesamtbild, das über den zukünftigen Erfolg entscheidet: Werbung als ganzheitliche Aufgabenlösung, die eines reflektierten Verständnisses bedarf Die Struktur des Werkes wird besonders gut über folgende Inhaltsübersicht sichtbar: Gemeinsam stark: Integriertes Identitätsmanagement für starke Konsumentenbindungen | Werbung als Baustein für eine höhere Wertschöpfung der Marke | Die Kraft der Marke: Faszination | Auf den Punkt gebracht. MehrWert für Marken durch Konzentration auf einen Gedanken | Markenmanagement für die effiziente Steigerung des Unternehmenswertes | Vom Aufstieg und Fall von Marken: Die wahren Gründe für Markenerfolge | Suchard - eine alte Marke neu gedacht. Herausforderung für Marketing und Markenkommunikation | Die Praxis erfolgreicher Werbung | Erfolg ist Kreation | Kreative Werbung hat System: Das Prinzip ABWeichung | Die Präsentation - Bretter, die die Welt bedeuten. Oder: Showbusiness zwischen Realität und Wahnsinn | Internationale Werbung - Herausforderung für Unternehmen | Werbung goes Online: Erfolgreiche Werbestrategien im Internet | Zukunftsperspektiven unserer Konsumgesellschaft | Über den Nutzen psychographischer Zielgruppenmodelle | Wann ist der richtige Augenblick für eine Werbebotschaft? Zielführende Mediaplanung mit ,media in mind'. | MOVE - Erfolgskontrolle für Fernsehwerbung | Fishing for Insights - eine Einführung in die Tiefen der Verbraucherseele | Value Mapping - Consumer Insights für den Markenerfolg | „Das kaufe ich, weil ich es mir wert bin." Ganzheitliche Konsumentenforschung für die Werbegestaltung | Werbewirkung - Modelle und Perspektiven | CIP. Was mit der Werbung in den Köpfen der Konsumenten geschieht. | Werbung wirkt auch im Vorbeigehen: Verarbeitung von Werbebotschaften ohne Aufmerksamkeit | Werbung mit Gefühl: Emotional bonding | Werbeerfolg durch Praxis und Wissenschaft: Blicke in die Glaskugel für einen Zaubertrank der Erkenntnis | Die Zukunft der Werbung - ein Schlusswort Die vorhandenen Tags verdichten die inhaltliche Einordnung des Buches zusätzlich: Advertising

ISBN, Revision und weitere Referenzdaten

Auch externe Referenzen sind vorhanden: Die Work-ID lautet OL15743195W, die zugehörigen Editions-IDs sind OL12924394M. Die verlegerische und zeitliche Einordnung wird durch Vahlen, München, Germany und 2002 präzise ergänzt. Neben den inhaltlichen Daten sind auch die materiellen Merkmale der Ausgabe erfasst: hard, 2510 g, 27,4 x 24,3 x 4 cm.

Bibliografische Daten auf einen Blick

1. Inhaltliche Kurzcharakteristik: Werbung ist eine Wissenschaft." "Nein. Erfolgreiche Werbung ist kreative Kunst." So stehen sich Wissenschaftler und Werbepraktiker häufig gegenüber - und halten die jeweils anderen für ‚praxisferne Kopfmenschen' oder aber für ‚selbstverliebte Bauchmenschen'. Es ist an der Zeit, dass der Kopf den Bauch trifft. Denn nur, wenn beide Seiten sich gegenseitig anregen, wenn man sich ganzheitlich mit Werbung befasst, hat sie eine erfolgreiche Zukunft! Diese Zukunft präsentiert Ihnen das vorliegende Werk, indem es mit 25 Beiträgen aus der Hand führender Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis eine gelungene Synthese schafft. Aus der Praxis bekommen Sie Einblicke hinter die Türen namhafter Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends oder FCB. Es sind Einblicke, die sonst allenfalls fragmentarisch zu bekommen sind. Aus der Wissenschaft werden aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland geboten, die im Vergleich zu den USA bisher ein stiefmütterliches Dasein fristete. Da die Erkenntnisse amerikanischer Verhältnisse oft nur begrenzt übertragbar sind, erscheint es umso dringender, mit diesem Buch Impulse für die deutsche Werbeforschung zu geben. Aber vor allem geht es um die Zukunft der Werbung - und dafür ist es wichtig zu wissen, was in der Gegenwart passiert. Renommierte Autoren bieten Ihnen den aktuellen Stand aller Werbefacetten: von Einblicken in die tiefenpsychologische Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung über neue Modelle der strategischen Planung und Essentials erfolgreicher kreativer Gestaltung bis zur effizienten Mediaplanung im heutigen ‚Werbe-Dschungel'. Darüber hinaus geht es genauso um Internet-Werbung und globale Werbung wie auch um Werbung im Dunstkreis von Corporate Identity und Customer Relationship Management. Das Resultat ist ein Gesamtbild, das über den zukünftigen Erfolg entscheidet: Werbung als ganzheitliche Aufgabenlösung, die eines reflektierten Verständnisses bedarf
2. Thematische Hauptkategorie: Sachbuch
3. Open-Library-Work-ID: OL15743195W
4. Maße der Ausgabe: 27,4 x 24,3 x 4 cm
5. Buchtitel: Werbung
6. Verlagsort: München, Germany
7. Erscheinungsdatum: 2002
8. Externe Editionsreferenzen: OL12924394M
9. Verzeichnetes Inhaltsverzeichnis: Gemeinsam stark: Integriertes Identitätsmanagement für starke Konsumentenbindungen | Werbung als Baustein für eine höhere Wertschöpfung der Marke | Die Kraft der Marke: Faszination | Auf den Punkt gebracht. MehrWert für Marken durch Konzentration auf einen Gedanken | Markenmanagement für die effiziente Steigerung des Unternehmenswertes | Vom Aufstieg und Fall von Marken: Die wahren Gründe für Markenerfolge | Suchard - eine alte Marke neu gedacht. Herausforderung für Marketing und Markenkommunikation | Die Praxis erfolgreicher Werbung | Erfolg ist Kreation | Kreative Werbung hat System: Das Prinzip ABWeichung | Die Präsentation - Bretter, die die Welt bedeuten. Oder: Showbusiness zwischen Realität und Wahnsinn | Internationale Werbung - Herausforderung für Unternehmen | Werbung goes Online: Erfolgreiche Werbestrategien im Internet | Zukunftsperspektiven unserer Konsumgesellschaft | Über den Nutzen psychographischer Zielgruppenmodelle | Wann ist der richtige Augenblick für eine Werbebotschaft? Zielführende Mediaplanung mit ,media in mind'. | MOVE - Erfolgskontrolle für Fernsehwerbung | Fishing for Insights - eine Einführung in die Tiefen der Verbraucherseele | Value Mapping - Consumer Insights für den Markenerfolg | „Das kaufe ich, weil ich es mir wert bin." Ganzheitliche Konsumentenforschung für die Werbegestaltung | Werbewirkung - Modelle und Perspektiven | CIP. Was mit der Werbung in den Köpfen der Konsumenten geschieht. | Werbung wirkt auch im Vorbeigehen: Verarbeitung von Werbebotschaften ohne Aufmerksamkeit | Werbung mit Gefühl: Emotional bonding | Werbeerfolg durch Praxis und Wissenschaft: Blicke in die Glaskugel für einen Zaubertrank der Erkenntnis | Die Zukunft der Werbung - ein Schlusswort
10. Format: hard
11. Untertitel: Konzepte und Strategien für die Zukunft
12. Publiziert bei: Vahlen
13. Verfasst von: Axel Mattenklott, Alexander Schimansky
14. Hinterlegtes Buchgewicht: 2510 g
15. Thematische Tags: Advertising
16. ISBN-10: 3800627825
17. Verfügbare Sprache dieser Ausgabe: Deutsch

Auffindbarkeit und bibliografische Präzision

Die Verbindung aus Werbung, Axel Mattenklott, Alexander Schimansky, Sachbuch und Advertising schafft eine solide Grundlage für eine präzise thematische Suche.

Wichtige Fragen zu Inhalt und Ausgabe

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